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借势营销大润发的新文案又火了

来源：世展网分类：零售行业资讯 2022-09-01 17:06 阅读：3413

2025年中国零售业博览会CHINASHOP

2025-05-09-05-11

距离385天

继“冷宫蔬菜”文案出圈后，大润发“烧烤”文案又火了。进入八月，北方的天气秋高气爽已初见端倪，但对于不少南方城市来说，却是“立秋非秋，高温依旧”。近日，上海的街头巷尾，依然高温难挡，上海大润发再次化身“最强超市嘴替”，创作了“大润发烧烤文学41℃版”系列文案，用拟人化的口吻，说出饱受高温之苦的众人心声，再次圈粉无数。

葡萄：跨出超市的门，外面就是火焰山。

玉米：外面的世界很精彩，外面的世界也有点晒。

冰淇淋：我的习以为常，竟是你们的人间天堂。

巧克力：太热了想去避暑。这不是上海大润发第一次靠幽默文案俘获人心，今年6月，随着上海复工城市烟火气的回归，上海大润发凭借幽默有趣的蔬菜文案爆火出圈。这些文案不但诠释了封控前后上海蔬菜的身价，也戳到了重启后上海市民的内心，网友看后纷纷表示“绝了！加鸡腿！”“给策划人涨工资。”

“冷宫蔬菜” 土豆：不是每一次发芽，都值得心欢。

“冷宫蔬菜”胡萝卜：可能我不是你们的最爱，请允许我体面离开。

“冷宫蔬菜”包菜：宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙。

“超市顶流”可乐

“超市顶流”薯片上海大润发为什么会做这些文案策划？这些创意文案的灵感来源于哪里？这些文案并没有经过刻意的策划和营销推广，它们来自于大润发人亲身实地的感触，文案的初衷非常朴素和简单，就是想抒发一种情感，鼓励大家用更积极的态度回归生活。创意文案的成功，主要因素是它们所描写的是上海居民生活中真实上演过的故事，戳到了上海市民的心里，大润发也希望能够通过这些极具创意和生活气息的文案，更贴近顾客，让顾客更喜欢到店里来。近年来，大润发一直非常重视顾客体验，致力于将门店打造成线下体验中心，与此同时也更加注重对消费者内心的洞察。早在创意文案的爆火之前，“我在大润发杀了十年鱼”已成为流行梗。“你以为我会在乎吗，我在大润发杀了十年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了。”原本只是年轻人在社交网络上表达自我的一句话，却意外的让大润发与年轻人玩在了一起。

2021年8月，大润发宣布推出限量版杀鱼T恤，开始与年轻人隔空对话。有网友表示，“逛大润发时看到这件T恤，仿佛自己穿越了”“也太会玩了，大润发是打通了任督喜脉吗”“告诉我，穿上是不是就瞬间心冷了”……而随着今年《梦华录》的热播，剧中男主角正经制作寿宴鱼脍的样子，不禁让网友感叹，他是不是也在大润发杀了十年鱼，大润发杀鱼梗随之又火了一把。有分析认为，从大润发杀鱼梗，到创意文案的爆火，虽然有着偶然因素，但更重要的是大润发洞察了消费者的真实需求和想法，能够设身处地的去体会其心态，用拟人化的言语和富于生活气息的案例，拉近与顾客之间的距离，引起思想上的“共情”，因此借势营销只是一种手段，洞察消费者内心才是关键。