行业观察 | 情人节老梗玩出食品饮料新花样

行业观察

情人节的脚步逐渐靠近，在这样一个“消费”大节，各大食品饮料新消费品牌也都开展了一次“爱”的包装，情人节老梗新玩，分别推出了情人节系列新品或对自家产品重新包装，使用全新的营销方式吸引人们的眼球。

茶饮&咖啡系列

瑞幸联名线条小狗推出情人节限定新品

瑞幸咖啡和线条小狗表情包联名，推出情人节限定新品——带刺玫瑰拿铁&相思红豆拿铁，分别换上了线条小狗杯套并结合了买两杯送表情贴纸的活动。

一经推出，迅速在各大社交媒体走红，一时间风靡整个朋友圈，据小编了解到部分门店已经出现了太火爆导致贴纸送完等现象，目前也在紧急补货中。

图片来源：新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡

消息来源：瑞幸咖啡公众号

小编辣评：此次联名活动已经不是瑞幸的首次联名了，但是联名和情人节的双重加持引发了全新的效果，通过官方渠道宣发和社交媒体推广更是让不少年轻人前往打卡，还有针对新用户推出的情人节限定礼券领取，更提高了用户的粘性。

1点点奶茶新品玫瑰奶乌部分上线

据了解，1点点将在情人节前夕在全国推出新品玫瑰奶乌，由浓郁的玫瑰味配上乌龙茶底，结合了情人节的热度，首次将玫瑰融入奶茶中，在小红书平台上迅速得到热评和追捧，目前已在四川等地区上线。

图片来源：小红书

消息来源：小红书

小编辣评：1点点近期推出了不少新品，但是此次上新受到的关注非常多，有关新品的热词已经在小红书平台浏览量超过1200万，玫瑰的加持更让1点点获得了巨大的流量。

茉沏推出情人节限定玫瑰花茶饮

茉沏在2月2日，推出了情人节限定新品“挚爱·酷厘黑森林”。新品以黑色和红色为主色调，添加大颗车厘子与草莓，融合芝士奶霜，口味层次丰富，令人印象深刻的还是其杯套上自带的大朵玫瑰花（装饰品），让情人节更加具有仪式感。

图片来源：新浪微博@茉沏MoreCheers

消息来源：茉沏公众号

小编辣评：茉沏此次新品结合了玫瑰花的元素，迅速出圈，也符合了现今消费者对于仪式感、产品包装等的需求，因此受到了不少的关注。

甜食、巧克力及西点

哈根达斯上新情人节礼盒&咖啡

哈根达斯上新了情人节限定礼盒，包含福兔造型蛋糕冰淇淋、巧克力蛋糕以及风味酥饼，此外，哈根达斯也特推咖啡系列，打造“浓醇咖啡、为爱加持”标语，购买外带咖啡还赠送情人节限定爱意手提杯托一份。

图片来源：新浪微博@哈根达斯Haagen-Dazs

消息来源：哈根达斯公众号

小编辣评：几乎每年哈根达斯都会推出情人节礼盒，但是今年哈根达斯也开始逐渐力推咖啡，凭借其门店优势，在咖啡赛道未来也会不断增长和发展。

GODIVA歌帝梵推出至爱限定礼盒系列

GODIVA歌帝梵巧克力推出了至爱限定礼盒系列，其中包含玫粉焦糖星形巧克力制品和香草扁桃仁月亮形黑巧克力制品，更升级铁盒巧克力包装，加入玫瑰、鸟群等元素。

图片来源：新浪微博@GODIVA歌帝梵

消息来源：GODIVA歌帝梵公众号

小编辣评：具有近百年历史GODIVA歌帝梵巧克力自进入中国市场后对标高端消费人群，也通过爆款巧克力冰淇淋走红，如今也成为了中国巧克力市场的核心品牌之一，在未来中国巧克力市场中也将不断发展。

星巴克限量上新至爱马卡龙

星巴克2月5日上新了4款至爱马卡龙，以打造4款渐变色及爱心形状吸引人的眼球，并且包含了不同酸甜滋味，限量上市。

图片来源：新浪微博@星巴克上海

消息来源：星巴克上海官方微博

小编辣评：此次情人节前夕，星巴克从甜食马卡龙下手，推出限量新品爱心形状的马卡龙，提升其零售销量，满足了情人节送礼的需求。

好利来上新情人节新品兔兔蛋糕

2月7日好利来官宣上新情人节新品兔兔蛋糕，蛋糕为可爱兔兔造型，草莓芋泥口味，仅线下门店有售。

图片来源：新浪微博@Holiland好利来

消息来源：好利来官方微博

小编辣评：好利来从力推新品方面紧紧抓住各位消费者的心，主要集中在年轻人群体中，通过可爱、粉嫩、酷炫等吸引人们的目光。

总结：在各种绚丽的包装下，结合节庆推出新品，或者联合品牌进行营销活动，都是吸引消费者和留住忠实用户的一种手段，在此基础上，更关键的还是需要将创新融入产品本身，将品质放在首位考量，做好品牌维护，才是“情人节”限定的真正含义。

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