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咖啡包装设计怎么做？永璞速溶、瑞幸挂耳、隅田川袋泡、时萃咖啡液、即饮、胶囊、咖啡豆...
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十年前，消费者对咖啡包装的认知里大部分还是大袋、桶装、条状这些词语，但随着时间的推移和咖啡市场的更新迭代，近年来咖啡赛道遍地生花，过去的包装设计已然无法跟上时代的脚步。为适应消费者日益增长的需求，咖啡品牌企业急需打破老派的包装设计思维，赋予咖啡包装新的生命力以更大程度的刺激市场消费力。
根据益普索发布的《2021食品饮料新趋势洞察》研究报告，消费群体的消费力很大一部分因素取决于产品的包装设计。其中58％的消费者非常看重产品包装设计，62％的消费者认为新颖的包装设计可以促使他们消费。消费者行为也直接影响了咖啡品牌在包装设计上下足功夫，试图通过创意、颜值、趣味的包装设计树立和打造自身品牌对外形象。
我们精选出了速溶、挂耳、袋泡、咖啡液、即饮、胶囊、咖啡豆七大类别的精品包装设计，邀请大家一同赏心悦目。
精品速溶咖啡
Keep It Trendy
星巴克
星巴克家享咖啡推出的首款为中国消费者定制的产品：星巴克随星杯超精品速溶咖啡系列。包装设计的整体风格选用热带雨林绿，交汇的烫金线条构成一双捧着咖啡的手，外盒侧封颜色由浅变深，分别意味着轻度烘焙、中度烘焙、深度烘焙、混合口味四种风味。抽屉式的设计打开，内盒设计小纸托，排列着缩小版星巴克外卖杯。星巴克随星杯的包装材料为100%的可回收材料，代表着星巴克为可持续发展所做出的点滴努力。
*FITTED AND FEMININE
随星杯超精品速溶咖啡
图片来源：天猫旗舰店@星巴克家享
Keep It Trendy
永璞咖啡
永璞咖啡的包装设计中一直使用飞碟、星球作为主要元素。其包装盒是飞碟形状，不同的包装盒颜色代表着不同的咖啡系列，具有辨识度并且充满趣味性。永璞咖啡的外盒包装上是品牌IP“石端正”的卡通形象。“石端正”是一只有着可爱卷毛的石狮子，憨萌的外表为永璞咖啡塑造了有趣的品牌形象。
*FITTED AND FEMININE
DON'T THINK
JUST DO
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永璞小飞碟冻干咖啡
图片来源：官方微博@永璞
精品挂耳咖啡
Keep It Trendy
MANNER挂耳大巴车
MANNER以大巴车造型为元素设计的挂耳咖啡，方便拿取，提出了概念性的“移动巴士咖啡馆”，寓意着消费者可随时享受悠闲的咖啡时刻。包装设计主基调以红白颜色为主，彰显英伦风格，新颖、辨识度高。MANNER致力于让每一个消费者体味咖啡中的酸、甘、苦、香、醇，感受最纯正的咖啡。
*FITTED AND FEMININE
Manner挂耳咖啡大巴士
图片来源：天猫旗舰店@WeareManner
Keep It Trendy
瑞幸“原产地系列”挂耳
瑞幸精品挂耳咖啡2.0的包装设计以彩绘为主，采用饱和度高的明亮色块，光彩夺目，插画的设计形式以原产地的野生动植物为背景，可以让消费者感受到咖啡原产地的诱人风情。
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DON'T THINK
JUST DO
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瑞幸“原产地系列”精品挂耳咖啡2.0
图片来源：天猫旗舰店@瑞幸
袋泡咖啡
Keep It Trendy
隅田川雨林探索系列
隅田川这款咖啡选用的是100%雨林认证咖啡豆，因此在包装设计上选用了充满热带风情的深绿，再以雨林的绿叶为点缀，让消费者更贴近大自然，感受雨林袋泡，仿佛置身于雨林的树屋里，品味天然醇香的咖啡风味。同时，为在这行业辛勤工作的咖啡农提供一定的保障与支持。
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隅田川雨林探索系列袋泡咖啡
图片来源：官方微博@隅田川
Keep It Trendy
咖啡温泉包
Fishank Sping Coffee Bag
咖啡温泉包以抽象画作的形式，巧妙地将冲泡咖啡比喻为泡温泉，插画为简单的手绘平面插画，画面简洁，温泉包定制的贴纸和独特的腰封设计，将咖啡杯的形态也表现了出来，整个画面轻盈明快，能让消费者感受到轻松的氛围感受。
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DON'T THINK
JUST DO
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Fishank Spring Coffee Bag
图片来源：微店@Fishankcafe
即饮咖啡
Keep It Trendy
Never Coffee
Never Coffee的即饮咖啡将品牌的标志性“X”元素放置在包装的正中央，突出品牌标识，让人眼前一亮。瓶身选择粉色调，彰显新潮感，象征着年轻、活力和吸引力，完美的色彩搭配不禁让人跃跃欲试。
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Never coffee
图片来源：官方微博@Never coffee
Keep It Trendy
Uphill
Uphill这款即饮咖啡包装是易拉罐的形态，以大自然为元素，高山、森林、沙漠、落日，恰到好处的融合到瓶身包装上，体现了咖啡应用场景的多元化，让消费者无论身在何处，都可以感受到大自然中来自咖啡的浓浓醇香。
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Uphill即饮咖啡
图片来源：官网@Uphill
胶囊咖啡
Keep It Trendy
NESPRESSO
NESPRESSO胶囊咖啡以长方形纸盒作为外包装，浪漫的意式色系配上金箔点缀，内置的小型胶囊设计精巧，便于开启，分别用不同颜色区分咖啡口味。另外制作胶囊的材料也是100%可回收材料，体现NESPRESSO包装设计对可持续发展理念的支持。
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NESPRESSO胶囊咖啡
图片来源：小红书@NESPRESSO
Keep It Trendy
illy 意利
illy意利的胶囊咖啡的包装设计秉承illy经典的双色风格，不仅仅有经典的银色+红色的搭配，更添加了紫色、黑色等双色系列，并同时区别出不同的口味和烘焙程度，胶囊设计精美别致，很好的诠释了品牌形象。
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JUST DO
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Illy胶囊咖啡
图片来源：天猫旗舰店@illy
咖啡液咖啡
Keep It Trendy
雀巢
雀巢金牌咖啡液小咖曲用金属铝箔材质作为瓶身，以咖啡色作为瓶身的主色调，分别根据口味的不同配有三种不同的水果图案，直观而形象，充分展现了咖啡液产品本身的特点，即与果汁、酒等饮品的百搭性。
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雀巢金牌咖啡液小咖曲
图片来源：官方微博@雀巢
雀巢金牌咖啡液小咖曲
图片来源：天猫旗舰店@雀巢
Keep It Trendy
时萃 SECRE
时萃咖啡液的包装设计分为粉色、蓝色、绿色、玫红色、咖色五种，分别代表五种不同的风味，分别置于全透明方形包装盒中，一眼到底的清新色彩让人耳目一新，同时30ml袋装形式也满足了消费者对大容量的需求。
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时萃精萃咖啡液
图片来源：官方微博@时萃
咖啡豆
Keep It Trendy
三顿半
三顿半咖啡豆外包装采用进口食品级材料，为消费者的食品安全保驾护航。包装罐身透明，可以让消费者一目了然咖啡豆的成色和品质。标签设计简洁明了，通过黑体的大写字母标识不同口味，极具品质感。
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三顿半咖啡豆
图片来源：官方微博@三顿半
Keep It Trendy
8bit CAFE捌比特小银瓶
8bit CAFE捌比特小银瓶咖啡豆包装新潮，带点酷感。 “8bit” 名称源自80年代爆火的任天堂红白机，充满怀旧感。小银瓶包装延续了红白相间的色彩搭配，富有视觉的冲击力。瓶身的设计非常便于人们携带，让人随时随地取用咖啡豆，感受咖啡的美味和魅力。
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DON'T THINK
JUST DO
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8bit CAFE捌比特小银瓶咖啡豆
图片来源：天猫旗舰店@捌比特
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