姜延：包装设计九个关键词

设计专题分享会（回顾）：

包装设计关键词

GUEST SPEAKERS

演讲嘉宾

姜延

《Idea+Fine，包装设计关键词》

IDEAFINE江与海（北京）设计中心创始人、十方创意创始人、纽约艺术指导协会（NY ADC）会员、XGDA西安平面设计协会副主席。

姜延先生作品曾多次参加国内国际设计展并获奖，其中包括：JTA日本字体设计协会评审奖，2022Pentawards两项银奖、2021pentawards铜奖，第十二届全国美展铜奖，2012 香港环球设计大奖铜奖、优异奖，2007 意大利“Quanto” 国际平面视觉艺术展优胜奖，2011乌克兰“4th block”生态国际海报三年展，2005 平面设计在中国05展银奖，2011 台湾国际平面设计奖优选奖，2011 中国国际海报双年展， 2008日本东京字体指导俱乐部优异奖，2007第三届香港国际海报三年展，2010 IGDB6宁波国际设计双年展，2019 台湾金点设计奖，2019澳门设计大奖， GDC 09展等，作品被海内外多所艺术机构博物馆收藏。

今天姜延先生带来的主题分享是Idea+Fine，包装设计关键词。

Ideafine是一个融汇品牌整合设计、营销策略、产品研发、新媒体互动、包装设计的创意整合平台。ideafine核心理念：创意为赢。用绝佳的创意和强大的执行力，为那些期待与消费者建立长久密切关系的企业提供系统的创意解决方案，最终将品牌机会转变成商业结果。

Ideafine最重要的关键词是创意和执行力，这里的执行力说的是设计的执行准确程度。姜老师将执行力看作与创意同等重要的关键点。因此为了对创意与执行力有更加深入的理解，Ideafine自己投资品牌和产品，希望把设计的前瞻性、未来性，或者对设计的一点思考融入其中。

这次姜老师分享的不是所谓的成功案例，更想分享一些感悟、经验、项目执行中遇到过的问题，对各位同行、客户更有价值。

△窖馗老酒

姜老师有很多酒品牌的客户。窖馗老酒，Ideafine把这款酒的卖点和符号用插图表达，借鉴芥子园图谱的手法来描绘。这无疑是一款"漂亮"的设计，今天谈"用艺术赋能商业"，姜老师认为设计更重要的是商业上的"准确"。设计得好不好得先看设计得准不准确。

△窖馗

这是窖馗的另外一款产品。钟馗是道家重要的人物形象，他喜欢喝酒，Ideafine想让他有微醺之后走路很逍遥的感觉，用版画木刻的质感创造钟馗的形象，包装用年画的红色，酒瓶做成喝多歪歪扭扭的形状，很有钟馗的形象。消费者接触窖馗先看见钟馗，更容易记住这个品牌。姜老师先用设计软件模仿版画质感做出第一版，觉得不满意，又找专业老师做了木板画，效果很好。所以执行上不能怕麻烦，否则一流的创意可能执行成三流的水平了。

△老字号联名款

第三个关键词：制造欲望/制造冲突。

这款产品是某知名中药品牌和某大型酒企联合做的保健饮品，主打药酒同源。包装如果还是设计成药或酒，消费者容易觉得只是消费升级。于是姜老师跳出原有药酒的设计印象，把它设计成类似香水瓶造型。所有的设计都是欲望的设计。香水会让人产生欲望，香水和药酒会给人一种冲突感。外包装的灵感来自中药铺的药柜。

第四个关键词：卖货。

对客户来说，获奖不是那么重要，重要的是卖货，是销量。

△天之酿

接春台酒业的案子后，Ideafine先升级它之前的logo。春台源于老子《道德经》，寓意"春中有台，台中有春，阴阳相抱"。这系列产品名分别为天之酿、泉之酿、山之酿和开福。这款设计或许不适合获奖，但却是一个好卖的设计，这个系列在抖音上卖的很火。所以要本着每个客户、每个项目不同的需求来考虑设计。

△舍不得

第五个关键词：符号。

符号也可以设计得很漂亮。这是舍得酒业的一条高端产品线：舍不得。姜老师定义的符号来自一个概念：舍不得的舍得；舍得的舍不得。瓶身镶铜，与瓶盖连为一个"舍"。这个舍字就是产品的超级符号。瓶底是镀金的"得"，上下呼应。黑胡桃木镶嵌纯铜的外包装盒可以雕刻定制信息。产品定位高端，包装质感需要给人奢华感。

△菓语

第六个关键词：有趣。

设计得有趣是很难的。这款是菓语的复合果汁，针对15-25岁年轻人，有四种不同口味。怎么去表现它呢？Ideafine设计水果小怪兽们之间的对话来表现果语，用插画加文字让这些元素产生有趣的互动。

第七个关键词：卖点。

包装是产品最大的媒体。

△洛川苹果

这款是南泥湾的洛川苹果。南泥湾是一个老国企品牌。调研时发现了那会儿的老奖状，很有意思，于是姜老师重新绘制了奖状，给每款苹果按照品质优点贴上了优秀奖状，把卖点写成奖状内容，很有意思，很好玩。摆在货架上还特别显眼，吸引人。

△眉县 猕猴桃

第八个关键词：成本。

齐峰果业和Ideafine合作10年了，齐峰在猕猴桃单品国内销量第一。最初合作时姜老师设计的精装纸盒，成本很高。随着销量增长，最后换成瓦楞纸盒，成本很低，这款包装是齐峰果业最畅销的产品。如果在此基础上再加一个特殊工艺，比如一毛钱，销量特别大的情况下也是一笔不小的成本，所以成本在包装设计中很关键。

△茶十方

第九个关键词：细节。

很多年前，袁由敏教授有篇文章《细节是魔鬼》对姜延影响比较大。在所有设计门类中，细节贯穿一切。这是Ideafine与茶人杨朔先生合作的产品：茶十方。此款产品插图是孙建宇老师亲自操刀设计，对细节追求极致。作图和生产过程中，他经常提点：细节不到位。用什么工艺、选什么材质、用什么纸张、怎么组装等等这些问题，设计的细节贯穿始终，从里到外。细节决定出品品质。

姜老师的九个关键词，是通过多年的项目经验思考出来，本次通过FHC TALK的平台分享给大家。

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