双汇半年报发布！营收304亿！净利润28亿！年轻化营销成亮点！

第一时间获取行业资讯，请按步骤“星标”新食材哦！

8月15日晚间，河南双汇投资发展股份有限公司发布2023年半年度报告，引发行业关注。

1

营收情况

该公司今年上半年实现营业收入304.27亿元，同比增长9.05%；归属于上市公司股东的净利润28.37亿元，同比增长3.89%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润26.66亿元，同比增长2.70%。

对于业绩增长，双汇发展表示，今年上半年，随着生猪屠宰规模上升以及禽业新建项目的逐步投产，公司肉类产品总外销量164万吨，同比上升7.2%；受销量上升影响，再加上猪价同比增长5.1%，本期实现营业总收入305亿元，同比上升9.2%；同时，公司积极调整产品结构，有效落实“两调一控”，较好把控市场行情，有效化解成本上涨压力，本期实现归属于上市公司股东的净利润28.4亿元，同比上升3.9%。

该公司主要从事屠宰业及肉制品加工业，主要产品为生鲜产品及包装肉制品。具体看，屠宰业上半年营业收入158.89亿元，同比增长11.73%，占总营收的52.22%；肉制品业上半年营业收入136.92亿元，同比增长3.31%，占总营收的45.00%。

2023年上半年，随着生猪屠宰规模上升以及禽业新建项目的逐步投产，公司肉类产品总外销量164万吨，同比上升7.2%；受销量上升影响，再加上猪价同比增长5.1%，本期实现营业总收入305亿元，同比上升9.2%；同时，公司积极调整产品结构，有效落实“两调一控”，较好把控市场行情，有效化解成本上涨压力，本期实现归属于上市公司股东的净利润28.4亿元，同比上升3.9%。

公司已经构建了覆盖线上、线下的全渠道销售模式，其中：线上销售以天猫、京东等平 台为主，开设品牌旗舰店进行“双汇”、“Smithfield”等系列产品的销售，线下以经销商代理为主进行销售。公司生鲜产品主要通过特约店、商超、酒店餐饮、加工厂和农贸批发等渠道销售，包装 肉制品主要通过AB 商超、CD 终端、农贸批发、餐饮等渠道销售。

2

品牌运营情况

实施各类营销，提升品牌传播力

开展春节主题营销，助力终端旺销。公司开展“汇聚幸福 暖心味道”春节主题营销活动，线上发布《伙伴》《双汇夜宴图》及明星拜年视频等暖心宣传片，烘托节日氛围，提升品牌温度；线下焕新终端堆头、海报、易拉宝等生动化节日形象，助力春节旺销。

开展明星代言营销，助推主导产品推广。公司为智趣多儿童鳕鱼肠引入新的明星代言，在微信、微博、抖音等线上社交平台，全面发布代言广告，系统开展明星主题营销活动，借助明星影响力，快速提升智趣多产品知名度，助推产品市场开拓。

开展 KOL 口碑营销，提升市场竞争力。公司聚焦双汇冷鲜肉和史蜜斯系列产品，联名超级 KOL 实施口碑营销，通过品牌宣传、产品植入、现场展示及品鉴等方式，传递产品健康理念，凸显品质形象，并开展史蜜斯“贵在原切”、冷鲜肉“超樊品质”主题营销，持续扩散 KOL口碑影响，提升产品竞争力。

开展游戏营销，促进品牌年轻化。公司联合腾讯电子竞技游戏王者荣耀，锁定其高粘性粉丝，创新策划了“双汇＆王者荣耀全民欢乐赛”，植入双汇辣吗辣、火炫风等年轻化产品，在微博、虎牙等线上平台组合宣传，深度触达年轻圈层，促进品牌年轻化。

加强对外交流，提升品牌影响力

公司秉持“开放、共赢”的态度，通过请进来、走出去的方式持续加强对外交流，坚持 “开放式办工厂，透明化办企业”的方针，邀请社会各界人士走进工厂深入了解双汇，增强品 牌认同感，此外，积极参与中国食材电商节、中国国际肉类工业展览会、中国（漯河）食品 博览会等活动，与同行共享发展经验和成果，共促行业进步的同时，持续提升品牌影响力。

加强企业宣传，提升品牌美誉度

本年度，公司通过官方网站、公众号、微博等平台，积极投放企业资讯，利用图文、视 频等方式，多维度展现企业在产业链布局、多元化发展、智能化改造、年轻化营销等领域的 进展及成果，传播企业文化，展示企业风采，传递企业正能量，提升品牌美誉度。

新食材

扫描二维码

关注我们

微信号：htxmsc