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延期通知丨2022中国食品工业品牌博览会暨中国食品产业双循环发展大会延期举办

2022-09-08 21:54

重要通知丨中国食品工业品牌博览会及同期系列活动举办时间与地点变更通知

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【一路有你】威海远航——啤酒原料前处理设备领航企业，市场占有率超95%

2022-04-26 17:03

【一路有你】燕京啤酒——“双奥企业”，如何携爆款单品U8助力冬奥？

来源：世展网分类：食品加工与包装行业资讯 2022-02-24 18:11 阅读：17130

2025年青岛国际食品加工及包装机械展Food&IT

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- 相约冰雪，你好冬奥 -

20日，北京2022年冬奥会正式落下帷幕。燕京啤酒作为官方赞助商，全程陪伴见证了中国体育代表团的每个高光时刻：看运动健儿们享受运动，展现风采，挑战自我，打破纪录勇夺9金4银2铜！

燕京啤酒继2008年成为国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商后，再一次成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，实名“双奥企业”。在此次主场中，燕京啤酒又是怎样联动冬奥，助力冬奥的呢？

“举杯”又“喝彩”，联动“冬奥”与“春节”

好的传播离不开好的立意。燕京啤酒以“举杯”“喝彩为立意点，串联这个冬季的两大喜事“冬奥”和“春节”。新春佳节，家人团聚，少不了“举杯”，彼此恭贺来年顺遂；冬奥盛会，运动员们各显风采，场下观众少不了“喝彩”，祝贺挑战自我，为国争光。燕京啤酒通过“举杯”和“喝彩”这两个动作联结“春节”与“冬奥”两个场景。此外，不要忘了，喝啤酒的场景也有“举杯”“喝彩”这两个动作，巧妙的将新年与冬奥会、啤酒文化与体育精神、消费者与为国加油等元素自然融合，将燕京啤酒赋予冬奥喝新年的场景中，进一步增强了营销记忆点。

共同记忆，趣味场景

好的立意需要优质内容来呈现。燕京啤酒巧妙运用《燕京U8冬季运动会》这条视频，以极具创意的手法将看似不搭的两种调性的场景融合在一起，为我们诠释了一个别样的“冬奥年”。从中国新年传统美食“饺子”，到极具北京特色的炙子烤肉、铜锅涮肉，这则TVC勾起了人们对于燕京啤酒的文化共情，春节时分，大家相聚一堂，围坐干杯的场景仿佛就来到眼前，正是这种熟悉感、真实感缩短了用户与品牌的距离。新时代的年轻人呈现出兴趣圏层化、注重体验感、热衷分享的特征，基于此，燕京啤酒采用更生动、更趣味的叙事手法，打造出年轻人喜爱的传播内容。

TVC中，燕京啤酒让食材化身为选手，餐具变成了赛场，再现冬奥会上关注度高的冰壶、花滑、短道速滑等比赛项目，食客以筷子搅动赛事格局，为画面提供了丰富的故事性；与此同时，视频中以瓶盖作为比分，以倒酒隐喻回放转折，这种巧妙的产品植入，创意十足、趣味十足，给用户留下深刻的印象。燕京啤酒利用春节的场景感，让燕京U8与传统美食相互配合，在餐桌呈现了一个另类赛场，这则冬奥主题的TVC可谓是诚意满满了。这波营销也为燕京啤酒带来了1734万次助威，进一步扩大了品牌在年轻消费群体中的影响力。

海陆空三位一体，打造传播网络

优质内容，需要广域的传播，才能更好的触达受众。燕京啤酒”冬奥年“的营销活动，进行“海陆空”全方位围攻，既有广度的覆盖，又有亮点的引爆。从“海”的维度，燕京啤酒结合传统渠道与新媒体势力，在线上实现海量铺发。抓住除夕夜春晚黄金时段，投放映前广告，为品牌展示提供强大流量基数，强化国民品牌调性。另一边，燕京啤酒通过朋友圈广告、超级流量平台的开屏资源，以互动领好礼的方式，带动用户对冬奥的积极情绪。同时，大年三十，燕京啤酒携代言人蔡徐坤献上新年祝福，并定制新年主题的微信红包封面海量放送，借助粉圈实现声量的扩散。

从“陆”的维度，燕京啤酒通过户外媒体覆盖，形成从点到线，串联南北的营销网络。在全民奥运情绪下，燕京啤酒锁定88个城市的梯媒广告和电影映前广告，通过垂直聚焦的传播，实现人群的精准触达；巧用春运，在北京各个高铁站，燕京啤酒的冬奥海报随处可见，形成了一个高势能的广告场域。而连通北京-张家口两个冬奥会举办城市的冬奥高铁专列，进一步体现了燕京啤酒在媒介选择上的巧思。

从“空”的维度，燕京啤酒上演视觉盛宴，用高调的大手笔引爆热度。在长沙，燕京啤酒上演了一场华丽的无人机花式表演，春节与冬奥“双喜临门”，拜年、举杯、贴福等元素轮番上场，赚足了排面。燕京啤酒通过恰当的高势能媒体、精准的营销节点，燕京啤酒连点成线，连线织网，以“主场品牌”的自信，给冬奥一个“大声”的喝彩。

在燕京啤酒的各项营销活动中，都少不了推广宠儿“燕京U8”的身影接下来跟小编一起看看燕京战略大单品燕京U8倍受宠爱的根本要素：

产品定位

|品牌年轻化转型产品：“热爱”注入年轻基因，引发新世代共鸣燕京U8的标语为“热爱有你”，因为热爱，所以才会选择。“为所爱买单”是新世代年轻人显著的消费特性，他们希望通过消费选择表达自我，突出个性，寻找自己的社群归属与标签。同时燕京啤酒坚持在啤酒工艺精进探索四十年，以匠人之心做民族啤酒，是因为对啤酒以及民族工业的‘热爱’，所以希望通过‘热爱’为品牌注入年轻化基因，引发年轻人群共鸣，鼓励年轻人坚持梦想、不断拼搏、超越自我。

“热爱有你”也是品牌将自己视为了年轻人的伙伴，希望能够见证年轻群体的“热爱”，陪伴年轻群体度过人生中为“热爱”拼搏的每一个时刻，成为年轻群体情绪表达、社交互动的媒介——这一传播场景定位，对传统的酒文化进行了升华，加强了饮酒场合中私密性和个性化部分，与当下年轻人的饮酒场景选择不谋而合。

产品卖点

|小度酒大滋味燕京U8啤酒作为燕京一款个性化高端定制化产品，针对小度啤酒普遍寡淡、口感单一等缺点，以企业独创工艺，将“净、香、甘、亮、鲜、爽”等感受特质集一体，使小度酒兼具了大滋味，重新定义了行业新标准，开创了啤酒新品类。|好喝不上头燕京U8啤酒是一款低乙荃、无杂质，独家啤酒花萃取，降乙荃，锁鲜等技术工艺精心打造的8度啤酒。作为一款集工艺、口感、设计、概念都是最好的畅饮型清爽类啤酒，燕京U8在采用了特酿技术使酒内乙醛含量达到适合比例的同时，还保证泡沫绵密丰富，畅爽过瘾，酒后不头疼，不宿醉，“好喝不上头”，已是国潮青年们生活聚会中的不二首选。|动感瓶身，拉环盖设计与众不同的动感宽体式瓶型，更便捷方便的拉环盖设计，区别传统，独具特色。

目标人群

以新生代消费者为核心，辐射全年龄段成年消费者。这款产品洞察年轻人喝酒的新场景：一是小酌，放松身心；二是社交，不太能喝酒但不想影响气氛；三是尝新，不会喝酒但想尝一尝……燕京U8用小度酒成就大滋味，强调“尽情畅饮，不上头”，满足新一代消费者的饮酒需求，以此融入年轻人的工作社交场景，深受欢迎。

结语

从单品到大单品，从区域到全国，燕京U8仅用了一年的时间，便完成了别人至少三年要完成的业绩。无论是产品端的创新，还是营销场景化的革新，亦或对年轻人群喜好和消费习惯的深入洞察，都以合力之势铺就U8的成功之路。燕京啤酒表示，未来将继续打造燕京U8全国大单品，进一步加深与年轻人对话，持续进行品牌年轻化，同时通过V10白啤等产品的上市，提升高端啤酒份额。

作为拥有40余年的知名大啤酒品牌，燕京啤酒走出了一条传统企业年轻化转型的进阶范本。蜕变需要过程，但不会太久，一个全新的燕京即将到来。想要知道燕京会给我们带来什么惊喜呢？今年9月中国食品工业品牌博览会上拭目以待吧。文章来源：部分内容摘自《疯狂的Marketing》免责声明：本公众号文章版权和图片版权归原作者及原出处所有。内容为作者个人观点，并不代表本公众号赞同其观点和对其真实性负责，本公众号只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本公众号是一个个人学习交流的平台，平台上部分文章为转载，并不用于任何商业目的。如有涉及侵权等，请及时告知我们，我们会在第一时间处理。本公众号拥有对此声明的最终解释权。

中国食品工业品牌博览会是由中国轻工业联合会支持，中轻食品工业管理中心主办，携手八大食品行业协会以及一个食品科学技术学会共同推动的首个国家级食品工业全产业链的综合性博览会。

2022年中国食品工业品牌博览会将于9月24日—26日，在成都·中国西部国际博览城隆重举行，燕京啤酒邀您共赴此行业之约，共话食品未来！

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